Кейс интернет-магазина зоотоваров ZooShef.ru: вывод карточек товаров из-под санкций Яндекса

Интернет-магазин ZooShef.ru существует с 2008 года и в настоящее время по праву является одним из лидеров интернет-торговли в сфере зоотоваров.
Постановка задачи: требуется выявить причину проседания трафика на сайте и устранить ее.

Сайт: zooshef.ru

Тематика ZooShef
Тематика: Зоотовары; Интернет магазин.

Регион продвижения ZooShef
Регион продвижения: Москва

Подводные камни проекта ZooShef

Выявленные подводные камни

Переезд на https - ZooShef
Переезд на https. За месяц до проседания трафика сайт перенесли на https протокол передачи данных.

Редизайн сайта ZooShef
Редизайн сайта. Параллельно с переездом на https обновили дизайн и структуру сайта, при этом некоторые url адреса были скорректированы.

Обновление CMS - ZooShef
Обновление CMS системы. И как вишенка на торт, вместе с переездом и редизайном обновили версию «движка» сайта.

Специалисты определили поисковую систему, из которой уменьшился трафик – естественно для нас не стало неожиданностью, что это был Яндекс.

Далее мы произвели анализ Яндекс Метрики для выявления страниц сайта, которые «просели» в количестве приводимых пользователей.

Понижение трафика - ZooShef.ru

Гипотезы понижения трафика

• Минусинск?!

В первую очередь отпала гипотеза с Минусинском, так как фильтр за ссылочную массу Минусинск накладывается полностью на весь сайт, но часть позиций по некоторым ВЧ запросам находилась в ТОП ПС, а также в Яндекс вебмастере упоминаний о инициализируемой санкции не числилось.

• Ошибки переезда на https.

Далее наша команда проверила все параметры переезда сайта с http на защищенный протокол передачи данных https. В результате проверки были обнаружены сетки 302 редиректов, связанные между собой, которые в последствии были замены на конечные 301 редиректы.

• Технические ошибки, смена url адресов.

При анализе обнаружен список url адресов, которые отдают 404 ошибку, при этом ранее на них «шёл» трафик пользователей. В результате команда Akudinov.ru собрала обновленный список новых url адресов, на которые мы настроили 301 редиректы с соответствующих страниц сайта.

• Ошибки редизайна, перераспределение веса ключевых слов.

Оптимизаторы проекта проверили ошибки редизайна/структуры сайта, в результате которого выявили некоторые ошибки заголовков и некорректную работу выпадающего меню.

• Снижение спроса.

Анализ спроса осуществлялся по основным ключевым словам через Яндекс Вордстат относительно предыдущего года, который показал, что просадки в количестве человек, запрашиваемых тот или иной запрос нашей тематики, не наблюдается, цифры примерно равны.

• Проседание позиций.

Собрано подробное семантическое ядро сайта по названиям карточек товаров с коммерческими дополнениями, по категориям и подкатегориям сайта в который. В итоговом варианте СЯ находилось более 70 000 ключевых слов. Специалисты проекта сняли позиции по имеющемуся семантическому ядру в течение двух недель для более точных данных, часть из которых удалось сравнить с предыдущими позициями по статистике СЯ от заказчика. Анализ сравнения дал понять, что позиции по категориям и подкатегориям практически не изменились, а вот карточки товара «просели».

• Текстовые санкции на страницы Каталога.

В результате сравнения позиций, гипотеза с наложением текстовых или каких-либо других санкций на страницы категорий и подкатегорий сайта не подтвердилась.

• Текстовые санкции на страницы карточек товаров.

Специалисты провели полный анализ структуры и контента карточек товаров, т.к. именно КТ в своих позициях понизились в поисковой выдаче. Данный анализ показал наличие фильтра «Переоптимизация».

По результатам анализа специалисты приняли меры по восстановлению позиций сайта. Потребовалось более месяца на то, чтобы исправить все недочеты, которые были выявлены. А еще через месяц позиции восстановились по КТ, а по части категорий и подкатегорий выросли.